第1篇 最新中国国家形象全球调查报告
本次调查由中国外文局对外传播研究中心与华通明略合作开展，共覆盖了代表不同区域和经济发展水平的9个国家，包括英国、美国、澳大利亚、日本等发达国家的民众，也涵盖了发展中国家，如中国、南非、印度、巴西和俄罗斯的民众。每个国家的受访民众为500人，共计4500人。
总体来看，海外受访者对中国形象认同率最高的描述是经济发展迅速，人民生活水平较高，占46%的比例;但是与此同时，45%的受访者也会认为中国是一个贫富差距较大的国家。
屏蔽此推广内容报告显示，对于中国提出的一系列发展理念和国际倡议，海外受访民众有较高的认知度和认可度。其中，中美新型大国关系和依法治国是海外受访者最为熟知的内容。在认可度方面，和平共处五项原则和亲、诚、惠、容的周边外交理念被海外受访者接受的比例最高。
海外民众最熟悉的十大中国品牌依次为：联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴、中兴、海信、tcl、中国银行和中国移动。对中国产品的整体评价相较有所提升，但产品质量和食品安全问题依然是阻碍海外消费者购买中国品牌的主要因素。此外，售后服务也是中国产品亟待改善的方向。
第2篇 seo行业全球调查报告
前言：
1.该调查报告是moz每两年一度针对seo行业的数据分析报告。
2.随着seo的进化，该报告已不仅仅是seo行业，今年的调查数据更多分析网络营销行业，可以称作“网络营销行业调查报告”。
从蜂鸟算法到熊猫算法，过去一年的网络营销行业注定是不平凡的一年，因此我们再次着手研究这些变化对你的工作、用户以及策略产生的影响。有超过3700人参与了今年的行业调查，以下就是该调查报告的内容。总的来说，内容营销呈上升趋势，大家越来越少的像以前那样疯狂的进行链接建设。但即使在谷歌一系列算法更新之后，关键字的研究和排名跟踪依然是营销工作的很重要的一部分，各类营销工具的预算也在逐渐增加，各类营销服务的需求也变得强烈。
行业特征
性别差距逐渐缩小
虽然参与调查者仍以男性为主(71%)，但最近三年的行业调查显示性别差距正在逐渐缩小。
业务的国际性突出
即使作为一个总部在西雅图的公司，也有超过一半的访客比例(51%)来自美国以外的国家，有近一半的访客比例(47%)使用2种以上的语言。
10大国家排行榜：
1.美国-49.5%
2.英国-16%
3.印度6.6%
4.加拿大4%
5.澳大利亚3%
6.西班牙-2.1%
7.荷兰-1.9%
8.德国-1.8%
9.意大利0.8%
10.保加利亚-0.7%
职位/经验的薪酬
工程师和用户体验师类的职位薪酬是最高的，设计和开发类的职位其次。即使在年轻的行业，经验丰富的人薪酬也相对更高一些。(注：调查范围和工资包括国际受访者的数据)
职位类别平均年薪：
营销行为排行榜
在过去一年，网站分析仍然处于领先地位。不过有趣的是，只有很少一部分人（1.6%）专注在“网络分析”领域。网站分析是所有网络营销行为的必备。内容营销排名有所上升（2022的第5到今年的第2），虽然有可能是这个术语过于宽泛的缘故。链接建设跌出前5，但关键词研究依然在前5。
营销衡量指标排行榜
被营销人员广泛使用的有12项指标，超过50%的人把其中10项评为“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍认为“排名”还是比较重要的，认为重要或非常重要的占73%。网站排名仍然很重要。
公司自主营销vs代理机构vs咨询顾问
公司内部的人员自我认可处于今年数据的优势，占41%，其次是31%的代理机构和15%的企业主，以及10%的独立顾问。在日常操作中，社会化媒体的代理营销比内部开发或独立顾问略有优先级。独立顾问营销方式里，内容创作相对三类方式排名靠前。毫无疑问，为客户做现场咨询在代理机构营销人的营销手段里具有优先级。
seo&社会化&内容
今年，我们把后续的问题分为三个主要部分：搜索引擎优化、社会化类以及内容类。即使是同行业出现许多新的营销方式，依然有78%的受访者把seo作为日常工作的一部分。另外，有近49%的人在做内容营销的工作，41%的人参与社会化营销。
seo工具排行榜
为了简化分析起见，我们把免费的和付费的工具都归纳为一个问题。screamingfrog（暂译为“鸣叫的青蛙”）在占有大片市场，10%的人用过付费版，18%在；今年总使用量达到近49%。搜索引擎的网站管理员工具也依然大受欢迎，yoast和ahrefs也进入了排行榜前10的名单。这里需注意的是，就像我们自己喜欢自己的工具一样，我们认为用户对我们的产品有些偏爱了。
应对突发状况的策略
谷歌的关键词数据库的对行业造成造成重创，因此我们调查大家在策略上该如何应对。有意思的是，每个受访者平均选择了三种不同的解决方案。这意味着在这类问题上我们需要一个多样性的解决方案。在应对策略上，关键词量＞100的受访者更依赖于跟踪排名，而词量＜100的受访者更关注社会化指标。
top5copingstrategies（5大应对策略）
社交平台排行榜
毫无疑问，facebook、twitter和google+是三大领先的社会化媒体营销渠道。在，facebook与twitter的使用量非常接近，但google+从至今增加了55%的用户。至少在营销领域，google+是非常有影响力的。pinterest也是一个不错的赢家，从的21%到今年的28%。有意思的是，使用youtube的营销人员已从49%下降到38%。
10大社交平台：
10大社会化媒体工具排行榜
，只有不到20%的被调查对象没有使用过社会化媒体工具，今年，这个数字下降到11%。buffer进入前10榜单，但也有只有14%的被调查对象使用（只有不到4%）。
10大内容营销工具排行榜
在一些相对新的内容营销工具领域，有15%的被调查者没有使用过任何工具。谷歌在这个榜单里占有非常重要的地位，包括google/g+等工具都排在前4的位置。无论是对内容的预测还是监测内容的发展趋势（包括竞争对手将要写什么），haro 都很受广大营销人员的喜爱。
预算呈上升趋势
行业好消息是：关于营销工具的总体预算明显增多。，只有三分之一的被调查对象反映称，每个月预算有500美元或者更多。今年，这一预算数字已经有超过54%的受访者。超过十分之一（11%）的被调查对象说在营销工具上的预算超过10000美元/月；近四分之一受访者（24%）表示每月预算超过3000美元。
内容营销趋势
据悉，内容创作在今年的5大营销行为方式中有广大市场。近五分之四（79%）的独立顾问说将提供内容创作作为一种服务形式（仅次于85%的网站分析）。根据报告，71%的受访者表示，随着需求的增加，年需求量增长最高的是内容营销。
第3篇 中国国家形象全球调查报告
《中国国家形象全球调查报告2022》由中国外文局对外传播研究中心联合全球领先的市场调查及品牌咨询机构华通明略和lightspeed gmi于18日在北京发布，发布显示：中国形象国际认可稳步提升，海外民众看好中国未来发展。迄今为止，这已经是中国国家形象调查平台开展的第三次中国国家形象全球调查。
2. 领导人形象成为新亮点，中国国家主席***拥有较高的国际认知度，其治国理政能力受到广泛认可。在对受访9国领导人的认知调查中，***的认知度排在第四位;在处理国内和国际事务能力方面，***都得到了很高的评价，排在第二位，仅次于新当选的印度总理莫迪。
3. 中国发展理念得到越来越多的国际认可。对于中国提出的一系列发展理念和国际倡议，海外受访者有较高的认知度和认可度。其中，中美新型大国关系和依法治国是海外受访者最为熟知的内容;和平共处五项原则和亲、诚、惠、容的周边外交理念被海外受访者接受的比例最高。
4. 国际社会认可中国经济的国际影响力，中国企业走出去对当地而言既是机遇也是挑战。海外民众最熟悉的十大中国品牌依次为：联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴、中兴、海信、tcl、中国银行和中国移动。对中国产品的整体评价相较有所提升，但产品质量和食品安全问题依然是阻碍海外消费者购买中国品牌的主要因素。此外，售后服务也是中国产品亟待改善的方向。
5. 各国普遍看重与中国的外交关系且期待更好发展。平均65%的海外受访者很看重与中国的外交关系并对此抱以更好的期待，这一数字比有所提升。亚洲新安全观议题受到关注，多数海外受访者认为中国应承担更多的国际责任。同时，中国军事威胁论在西方国家仍有一定市场。
6. 主办大型国际活动有助于提升中国国际影响力。海外受访者对中国成功举办上海亚信峰会和apec北京峰会给予了积极评价，并表示进一步增进了对中国的了解。
中国外文局副局长王刚毅在致辞中指出，国家形象是一国软实力的重要指标。中国国家形象调查为科学评估国际传播效果提供了重要参考，具有较高的实践和学术价值，这是打造新型国际传播智库的重要内容，也是取得国际传播话语权的重要载体。对外传播研究中心副主任于运全对此次调查的主要发现进行了介绍和分析。华通明略客户群总监董光华和lightspeed gmi项目经理李行分别就中国企业品牌形象和调查方法进行说明。北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽、察哈尔学会秘书长柯银斌也出席会议并对本次调查进行点评。
据悉，由国家级专业智库中国外文局对外传播研究中心和全球著名调查咨询公司华通明略共同打造的中国国家形象调查平台，自起连续开展针对中国国家形象的调查研究及成果发布，是国内首个定期发布大型中国国家形象调研报告的自主调研平台，目前已逐渐形成中国国家形象自主调研品牌，有助于为我国国家形象传播提供更富有针对性、可比性、可操作性的建议。
